達文西憑什麼賣 130 億？
藝術的價值是由兩個層面決定的：「實用價值」和「脈絡價值」。
- 🖼️ 實用價值：就是作品本身的功能性。你畫了一幅畫，畫布要錢、顏料要錢、你的時間也要錢，如果這幅畫還能看的話，會有人願意將它掛在牆上，有裝飾空間的價值。
- 🧬 脈絡價值：就是作品背後的故事。創作者的身份、作品的歷史意義、表達的理念等等。
那些被視為最有價值的藝術作品，幾乎全都不是因為實用價值而昂貴的。「這是誰做的」永遠比「這做得好不好」重要太多了。
笨蛋，問題在「故事」
達文西的《救世主》（Salvator Mundi）是一張胡桃木版上的油畫，尺寸大約 45 x 65 公分。達文西當然畫得很好，但不管這幅畫再優秀，單就實用價值來看，頂多只值幾千美元而已。
（你說這幅畫值多少錢？）
但是！這幅畫在 2017 的紐約佳士得拍賣會上，以 4.5 億美元（約 130 億新台幣）售出，買家是沙烏地阿拉伯皇室成員 Badr bin Farhan Al Saud，創下了公開拍賣藝術品的最高紀錄！
憑什麼？因為這是他 X 的達文西畫的呀！是畫了《最後的晚餐》和《蒙娜麗莎》的那個達文西耶！全世界就這一幅而已，錯過就沒有了！而且如果買下它，還能獲得「擁有歷史上最高價的藝術品」的稱號，永留青史，想想就覺得超值！
當實用價值趨近於零
你可能會想，花 4.5 億美元買下一片沾滿顏料的木板根本就是盤子，但至少它還是一幅非常厲害的畫作，有一定的實用價值。那如果實用價值幾乎等於零呢？
讓我介紹一下 John Cage 的《4 分 33 秒》。這個作品的實用價值廢到不行，就是叫演奏者在 4 分 33 秒之內不要出聲。就這樣，沒了。
但憑什麼我們要覺得這作品很重要？因為這是 John Cage 做的，他本身其實是一個很好的作曲家，有許多其他優秀的作品1，並不是一個單純出來亂的路人甲。
更重要的是，他是歷史上第一個這樣做的人。他挑戰了音樂的傳統定義，讓觀眾意識到這 4 分 33 秒的過程中並不是完全的無聲，你會聽到環境音、自己的呼吸聲、心跳聲等等，讓你重新思考什麼是音樂。這些都讓這首曲子有著超高的脈絡價值！
這也是為什麼如果你現在發表一首《1 分 39 秒》的無聲曲，大概沒人會理你的原因。因為你沒有脈絡價值啊！
實用價值的通膨危機
現在我們正在經歷一場「AI Slop」（AI 垃圾內容）的大爆發，每天都有無數 AI 生成的圖片、影片、音樂、文章湧入網路，你想躲都躲不掉。
用「前 ChatGPT 年代」的眼光來看，這些內容可能還有一些實用價值。但在 2025 年，當每個人都能點兩下滑鼠就生成「乍看之下有點專業」的內容時，這些 AI 內容的實用價值瞬間就會降到零了。
道理很簡單：當人人都可以印鈔時，鈔票就不再有價值了。
試圖用 AI 大量自動化地生產內容，並讓閱聽者覺得有價值，是不可能做到的，因為使用者也能用相同的 AI 生成相同的內容啊！這是個浪費時間的陷阱，但許多媒體公司連這麼簡單的道理都還沒想通，反而還更加把自己的內容 AI 化，加速自己的消亡。
生存攻略
在這個 AI 垃圾內容年代，生存攻略其實很簡單：
- 🎨 如果你是創作者：努力提昇作品的脈絡價值。當你的個人品牌夠強時，就算你發表一坨大便，別人都會覺得是黃金。
- 🔍 如果你是消費者：學習分辨一個東西有沒有實用價值，而不是被華麗的包裝迷惑。別把買黃金的金錢和注意力浪費在一坨大便上，除非你確定能夠以更高價轉賣給下一個笨蛋。
每天在這裡寫貼文，就是在累積自己的脈絡價值，希望有一天強到連發表「……」（無字貼文）都有十萬個人分享；在那之前，我還是先努力確保這篇貼文的實用價值大於零吧。
Footnotes
-
像是寫給預置鋼琴的 Sonatas and Interludes。（YouTube 連結） ↩