擋住你 76% 生意的那道黑牆
在之前的貼文，我常提到許多店家和專業人士，常常都只有社群媒體頁面而沒有自己的網站。這對我這個沒有社群帳號的人來說是非常困擾的，我只是想看個餐廳菜單或是你的作品集，結果點進你的 IG 頁面卻只有一道黑色的「登入牆」（login wall）擋著我。
更誇張的是，根據 tux24 的這篇貼文，在他參加建中（建國中學，台灣最知名的明星高中）新生活動時，收到的社團宣傳文件當中，沒有任何一個有自己的官網，全部只有 Instagram 帳號！
拜託！以前我們國中的時候連隨便一個班級都有班站耶（我就是架我們班班站的那個人）；而高中時除了有網站之外，許多班級、社團或個人還有比 IG 先進好用快速 100 倍的 BBS 版。而現在，那些本該叛逆、創新、挑戰框架的菁英高中生們，竟然全部乖乖地排隊住進 IG 黑牆內？
感謝讀者來信指正，其實建中還是有一些社團有官網的。在六十幾個社團中，至少有以下三個：
- 建中電研：https://ckefgisc.org
- 建中資訊：https://38.infor.org
- 建中魔術方塊社：https://sites.google.com/view/ckcubeclub
真是太好了，我們的未來棟樑們，還沒有完全被社群媒體綁架。
或許，看到我每次說這些，你會想：「別抱怨了！那是只有 Wiwi 你這種老派怪人沒在用 IG，現在誰沒有 IG？」
真的是這樣嗎？今天就讓我們來看看數據怎麼說。
「全世界都在用 IG」，真的嗎？
Meta 官方在 2022 年 Q3 的財報中1宣稱 Instagram 有 20 億個月活躍用戶（也就是每個月至少會登入一次的帳號）。而其他各大數據網站的估計，則在 15 億到 25 億之間。
- backlinko.com 說有 20 億 2
- vaizle.com 說 2024 年時就有 24 億 3
- eMarketer 的估計比較保守，只有 15.1 億（可能是剃除了假帳號、垃圾帳號、機器人和商業帳號） 2
- statista.com 的數字也偏低，14.4 億 4
我們就抓個滿樂觀的中間值 20 億來算好了，這個數字看起來很大，但全世界現在有 82.4 億人，所以 IG 用戶其實只佔全球人口的 24%。
「全台灣都在用 IG」，真的嗎？
而根據 datareportal.com 的報告5，2025 年 IG 在台灣有約 1,130 萬個帳號。如果每個帳號背後都是一個真人的話，會占全台灣總人口的 48.8%。
但實際上許多人會有超過一個 IG 帳號：主帳號、小帳、工作帳、偷看前任專用的匿名帳（？），以及我們也不曉得假帳號和機器人占比有多少。所以，實際使用 Instagram 的台灣人比例，很可能會比 48% 還要低一些。
黑牆的隱形成本
這意味著什麼？當有人在 Google 搜尋你的餐廳、品牌或作品集，點進你那唯一的 Instagram 連結時，全台灣會有超過一半的人，以及全世界超過四分之三的人，只能看到以下這個黑色的「請登入」畫面。6
然後這個人會怎麼做？99% 的機率他會直接按上一頁，去找下一個搜尋結果。你就這樣白白失去了一個可能的客戶，而且你永遠不會知道。
而且退一步來說，就算是「有 IG 帳號，並且有追蹤你的人」，也不會看到你的貼文呀：
- 根據 SocialInsider.io，2025 年 Instagram 的平均自然觸及率只有 3.5%，而且正在以每年 12% 的速率下降。7
- addictivedigital.co.uk 的資料顯示 2024 年的平均觸及率是 4%。8
- hootsuite.com 針對大型品牌帳號的觸及率統計是一般貼文 12%，限動 2%。9
你辛辛苦苦經營的內容，在 IG「牆內」的能見度都已經這麼微弱了，然後你又把全世界超過四分之三的人擋在「牆外」，幹嘛這樣壓縮自己的曝光機會？就更別提在「牆內」你還得擔心帳號突然被停權，或是平台心血來潮改變內容規格等等的額外驚喜。
所以該怎麼辦？
答案很簡單：建立一個 100% 的人都能看到的獨 立網站，而不是躲在只有 24% 的人能跨越的黑牆後面。
不要繼續讓 Meta 控制誰能找到你。
今天就開始，不要再拖了！快去！立刻！馬上！Right now！